推薦連結: 禮品
現時，交通擁堵的情况也越來越明顯。一比特品牌運營商曾私下表示，社交媒體平臺的投資回報率基本上是0.6到0.8。如果包括其他成本，企業就做不到了。
潘偉迪資本創始合夥人屈宏林表示，投資回報率的下降趨勢將導致企業尋求能够掌握的流動資源。企業或品牌的自主流動在很大程度上與創始人的形象以及創始人給予產品的魅力有關。
是的，我們可以擴大視野。在中國其他行業，許多標杆企業都深深地依賴於創始人的形象。比如華為和任正非，萬科和王石，聯想和柳傳志，小米和雷軍等等，就像曲宏林說的，包括約伯斯和馬雲這樣的一批企業家，他們都認為這是一個戰畧問題是的。
現時，就國內美容行業而言，還沒有這樣具有里程碑意義的案例。然而，正如潘偉迪資本合夥人楊克一在聚美裡年會上的致辭所言，當本土企業開始大規模向西方企業學習時，許多西方企業已經走過了創始人管理階段，進入了規模化、全球化、職業化管理的時期。囙此，很多創業者都希望超越早期的學習，直接把一個組織搭建成一個平臺。即使創始人認為與所有人的聯系都是非常危險的。
圖片來源：潘偉迪資本合夥人楊克一致辭
但事實上，大多數爬上金字塔頂端的品牌仍然是品牌最有價值的資產，如香奈兒、路易威登、雅詩蘭黛等。所有品牌名稱都是創始人的名字或姓氏。他們依靠個人魅力、口碑、創新優質的產品積累品牌。他們的故事仍在為品牌注入內容。如今，全球新興的DTC品牌，創始人帶來的流量也成為開啟的關鍵。可以說，在品牌創業階段，雖然通過創始人打造品牌並不是唯一的途徑，但可能是最有效的管道。
囙此，創業者形象的塑造對企業自身流程的成長和長遠發展具有積極意義，這無疑是國內企業值得探討的話題。
在由聚美利主辦，私人領域研究院和品牌加速器聯合主辦，新西方之謎、潘偉迪資本創始合夥人屈宏林以及5比特來自企業和美贊臣機构的嘉賓出席了第七届中國化妝品新興品牌大會和聚美利年會，就“企業自身內容流與創始人形象塑造”進行了深入交流。
參加對話的有瑪麗戴嘉創始人崔曉紅、興美集團總裁李嘉、大禹網聯合創始人李永安、快美創始人陸浩、達人創始人兼CEO葉超等。
創始人形象的IP建模對企業或品牌有何價值？
首先，最直觀的是降低交通成本。
現在投資回報率越來越低，有了自己的流量，大多數化妝品品牌可以節省20-30%的行銷費用，這是從整個商業邏輯來看的。
我覺得一個品牌的創始人，只要有能力和內在意志，就應該做形象塑造。比如說，如果創始人有1000萬粉絲，他將節省購買1000萬尺寸的資金，這將節省巨大的成本，囙此他必須盡可能做到這一點。
其次，與用戶進行更直接、更低成本的溝通，傳達思想和反覆運算產品。
創辦人必須通過一定的媒介，代表一定的精神和自己的願景、理念，以及創立品牌的原因。也許這種媒介就是我們的日常用品。也許對我來說，這是一個藝術展覽。
過去兩年我一直在摸索和嘗試。去年以前，當新媒體的流量上升時，我想成為名人。但今年我告訴自己，我應該回到：我是品牌的第二代創始人。有什麼區別？
如果是紅人，那就是商品，而品牌只是一種獲取流量和現金的商業模式。作為品牌創辦人，您通過新媒體向用戶傳達您的使命感、價值觀、產品理念、對科技原材料的理解、對用戶的洞察。
留言列表
